كيف تغلّب تطبيق تِك توك على معظم مواقع التواصل الاجتماعي؟

قد ترى أن هذا التطبيق هو آفة اجتماعية ومعظم محتواه متدني بلا قيمة..
ولكن لماذا تطبيق بهذه المواصفات تربع على عرش أشهر التطبيقات في فترة زمنية قياسية؟

ما هو تطبيق تك توك TikTok؟

شبكة اجتماعية حديثة تُعد الأكثر والأسرع نموًا حاليًا في العالم، وتعتمد على إبداع ومشاركة مقاطع مرئية قصيرة من 15 – 30 ثانية وبحد أقصى 60 ثانية، باستخدام أفكار إبداعية في فيديو قصير بصوت عادي، أو باستخدام أصوات موجودة فعليًا للتمثيل (تقمص أحد الأدوار مع صوت مشهد كوميدي شهير أو مغني) باستخدام lip- sync style (مزامنة الصوت مع حركة الشفاه) وله تطبيق مجاني للهواتف المحمولة على كل من متجر آبل لأجهزة آيفون (iOS) وعلى متجر جوجل لأجهزة آندرويد (Android).

بدأ التطبيق فى الصين فقط عام 2016م، تحت اسم (Douyin)، ثم اشترى (Musical.ly)، الذي كان عليه كم كبير من الشباب وبذلك انضم له متابعين أكثر. وتطور بعد ذلك وانتشر جدًا خارج الصين، وفي عام 2019م، كان قد انتشر في كل العالم، وأصبح موجودًا في 154 دولة، و بـ 75 لغة.

تك توك (TikTok) من التطبيقات التي تميل أن تكون منصة ترفيهية أكثر منها جادة. ما يجعله جاذبًا لفئة الأطفال والشباب.

في مدة زمنية قدرها 3 سنوات:

• وصل عدد مرات تحميل تطبيق تك توك إلى أكثر من 2 مليار تحميل
• متوسط استخدام الفرد للتطبيق هو 52 دقيقة يوميًا، ويفتح المستخدم التطبيق حوالي 8 مرات يوميًا.
• مقابل 58 دقيقة يوميًا على فيسبوك (هنا من المهم النظر للفرق الزمني لمعرفة سرعة انتشار هذا التطبيق)

أسباب شهرة تك توك:

الاندماج والانهيار:

• اندماجه مع تطبيق Musically أحدث نقطة تحول رهيبة في عدد المستخدمين.
• انهيار تطبيق Vine التابع لشركة تويتر لعدم اهتمام الشركة به أصلا.
• التطبيق ضم عددًا كبيرًا من المشاهير والشخصيات العامة الذين نشروا محتوى فريدًا عليه.

الفئة العمرية:

• أغلب مستخدمي التطبيق تتراوح أعمارهم ما بين 8 إلى 25 سنة وهي فئة البراعم واليافعين الذين يمثلون نسبة %40 من المستخدمين على الشبكة.
• معظم هؤلاء جاءوا للمنصة للتعبير عن أنفسهم ونيل فرصتهم، وهنا وجدوا الاحتضان الكامل.

نظرية الممتع المزعج:

معظم المنشورات تعتمد على فكرة جعلك ترى أفعالاً محرجة لصاحبها، ولكنك مع ذلك لا تستطيع منع نفسك من المشاهدة.

التحدي:

صناعة المحتوى قائمة على مبدأ التحديات بين المستخدمين أنفسهم
فتح التطبيق المجال لعمل مقاطع مشتركة بين المستخدمين
وهي ميزات حاول انستجرام إضافتها لخدماته

الذكاء الصناعي الخارق

يتحكم هذا التطبيق في ترشيح الفيديوهات بطريقة لا تتخيلها، حيث يستطيع أن يرشح لك مقاطع تعجبك قبل حتى أن تدرك أنها ستعجبك أصلاً، ولتوضيح تلك القدرة الهائلة أخبرك أنه بمجرد ضغط زر الإعجاب 10 مرات على 10 منشورات متنوعة سيعرف عنك الذكاء الصناعي لهذا التطبيق أكثر ما يعرفه المقربون منك عنك.

تطبيق اللا-محتوى

• جرب نشر أي محتوى مرئي على التطبيق كي تتفاجأ بعدد المشاهدات والمعجبين في وقت قصير.
• هذا ما جعل سهولة دخول أي محتوى للتطبيق هو أنه بلا محتوى أصلاً فأي محتوى قابل للدخول فيه والشهرة.

التحذيرات:

لو سألتني عن المخاوف الأمنية هذا التطبيق؟
أقول أن التحذيرات الواردة بشأن هذا التطبيق تتمحور حول التجسس والمخاطر الأمنية كونه تطبيق بإشراف الحكومة الصينية، وهذا ما دعا الشركات الأمريكية المنافسة للتحذير منه على اعتبار أنه ينتهك الخصوصية ويسرق بيانات المستخدمين: “رمتني بدائها واستلت”
تلك التحذيرات مرجعها أنه هو التطبيق الوحيد ذائع الصيت والشهرة وليس أمريكيًا، وتحاول تلك الشركات الأمريكية وعلى رأسها فيسبوك سرقة أفكاره ومشاهيره لصالح منصاتها وعلى رأسها انستجرام.

عمومًا المرض الذي نحذر منه هو الإدمان على هذا التطبيق، والتواجد لفترات طويلة قد تؤثر سلبًا على سلوك الأطفال خصوصًا وعدم اندماجهم في المجتمع بشكل صحيح.

أما موضوع الخصوصية فهو على حد سواء في كل التطبيقات ولا فضل لتطبيق على آخر.

للفائدة: شاهد هذه الحلقة من اقتصاد الكوكب مع مصطفى الصعيدي